所谓双赢，即双方都获利，两个都“赢”。也就是说，在对方让你获得全部价值与服务，满足你所有需求和欲望 之后，你也应以自己的优点去满足对方。只有让对方在工作中获得同样完整的回报，以自己有利的工作或服务也能让对方 满足时，才会出现双赢，使双方共同获利。这种双赢的局面也是促进你和对方更加快速进步的基础。
有一个果农，为了能培肓出新的品种，走了很多地方，找了很多专家寻找办法。在专家的建议下，终于培植出一 种皮薄、肉厚、汁甜且少虫害的新果子。这位果农的新品种果然获得果贩的青睐，很多果贩纷纷购买，使果农发了大财。
村子里的很多人看了之后，就诚心地来找这个果农，希望能获得这种新品种的种子，当然村人也给出了相应的价 钱。但是，这位果农认为物以稀为贵，其他人也种这种果子将会影响自己的生意，所以还是自己独享成功的喜悦为好，于 是全部都拒绝了。
村里人没有办法，只好也仿效这位果农，种了大量果树。到了果实收获的季节，这位果农的果子却比前些年的品 质差了许多，已经蛻变成了一种很昔通的水果了。此时果贩看到这位果农的果子品质一般，自然拒绝收购。当然，村子里 的其他昔通水果，几乎都因滞销而霍烂在村子里。
这位果农大惑不解，村圼人种的是昔通品种，为什么自己的优质品种也会受到影响，遭到村里其他人的水果同样 的下场呢？于是，他就去找专家。专家告诉他，由于附近都种了旧品种，而唯有你的是改良品种，开花时经蜜蜂、蝴蝶和 风的传媒，把你的品种和旧品种杂交了，当然你的果子品质就变了。
“那可怎么办？ ”果农急切地问。
“那还不好办？只要把你的好品种分给大家共同来种，不就行了？”
果农听说之后，立即将自己的新品种分给村子里的其他人，并且没有收取一分报酬，村子人对他非常感激，经常 无偿地帮助这位果农照料果树。
到了收获的季节，整个村子的人果然都收获了高品质的果子，大家的财富都一起增加了。村人为了感念这位果农 的恩德，还自发地将自家的收入分了一些出来，让果农负责新品种的开发。
这位果农一开始自以为可以独享财富，岂料独享就那么短暂，而且还带了毀灭性的后果。而当他将改良的品种分 给大家来种，不仅自己获得了财富，也帮助别人获得了财富，使得整个村子人人都喜笑颜开，形成了一种“全村共臝”的 局面。
由此我们可知，双赢其实就是大家获利。对于企业、顾客与员工三者之间的关系来说，不仅有企业与员工之间的 双赢，还有企业与顾客之间的双赢。在这个利益链中，首先应该处理好的就是企业与员工之间的双赢，只有企业与员工之 间达成双赢局面，员工才可能代表企业去处理好企业与顾客之间的双赢关系。也只有企业与顾客之间达到了双嬴，才可能 实现企业、员工、顾客之间的共赢。
中国机械网的成功就是一个很好的例证。中国机械网非常注童企业与员工以及顾客之间的共赢关系，让员工先 臝，然后让员工代表网站，努力使访问者与顾客先臝，从而使得整个网站的访问量、广告顾客、注册会员、网络展览会参 展商、网下专业会议规模不断增加，并与他们保持着良好的关系，终于使中国机械网成了大型行业网站。
一个企业，如果没有这种双赢的思想意识，无论做什么事情，都很难取得成功。而这种双赢的局面在于双方的主 动配合，双方配合得当，双赢的局面便会出现，反之则会出现“双输”的结局。由此可知，双赢就是大家配合得当，共同 获利。
